行业新闻厚爱售价为 13.98 万元— 17.98 万元

发布日期：2024-11-03 17:36    点击次数：79

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经济不雅察网 记者 刘晓林 合股品牌汽车正在集体告别品牌溢价时期。10 月 26 日，预热了半年之久的长安马自达首款新能源车型 MAZDA EZ-6（以下称 EZ-6）厚爱上市，新车共推出超等纯电、蒙眬增程双能源选拔共 7 款车型，厚爱售价为 13.98 万元— 17.98 万元，与一个月前公布的 16 万元— 20 万元的预售价比拟，进一顺序低了约 2 万元。

最终价钱的浮现，宣告作念为合股品牌的长安马自达已施行性地拥入自主品牌的价钱赛说念。从家具内核到价钱，EZ-6 具备了源自自主品牌、对标自主品脾的昭着特征，成为合股品牌新能源车型中最积极原土化的代表。

EZ-6 定位为合股新能源 B 级轿车，但马自达退居"二线"，主要饰演品牌加握方，中枢的新能源汽车底层架构和数字化功能建筑主要来自长安汽车。更准确地说，MAZDA EZ-6 与长安旗下新能源车型深蓝 SL03 同平台，王人基于长安 EPA 平台打造，新车在底盘和内饰想象等方面与深蓝 SL03 的同样性也成为业界主要珍摄点，而长安马自达也护讳与深蓝品牌的联袂配合之谊。

用马自达汽车株式会社常务推论董事、马自达（中国）企业科罚有限公司董事长中岛徹的话说：" EZ-6 领有马自达对想象与驾乘愉悦束缚追求的 DNA，同期会通了长安汽车引以为傲的先进电动化和智能化工夫，是一款挑战全新价值创造的车型。"

家具信息显示，EZ-6 出生于全场景灵敏架构"驭电智行"，电板方面，EZ-6 使用宁德时期骐骥电板超快充电芯、CTP 集成化工夫，15 分钟即可完成 30% 至 80% 电量补充，CLTC（中国轻型汽车行驶工况规范）下纯电续航里程 600km；智能座舱方面，EZ-6 搭载了第三代骁龙数字座舱，内置高通骁龙 8155 芯片，车机系统粗略已矣包括语音截止在内的智能互联功能；在智能驾驶和智能泊车鸿沟，EZ-6 搭载了 5 个百万像素高清录像头、5 个毫米波雷达和 12 个超声波雷达，达到了 L2 级的援手驾驶级别，不错协助用户禁受都市通勤场景和泊车场景。

马自达的工夫赋能集会体刻下其代表性的"东说念主马一体"的想象和操控性能上。官方信息称，EZ-6 在承袭马自达最中枢的"东说念主马一体"驾乘愉悦的基础上，通过独家的"行、转、停"建筑调校，粗略为用户带来私有的电感"东说念主马一体"操控乐趣。

EZ-6 自称为"新合股时期第一车"，业界不雅点觉得，这一定位传递出马自达关于在华发展新能源的全新政策。EZ-6 确乎具有"新合股时期"的特征，也即工夫输出的主体不再是合股外方，原土车企成为工夫输出方，家具建筑也以骄矜中国市集的专属需求为筹画。外方则在品控、想象、操控性能、安全等传统造车规范上把关。

EZ-6 的订价也显示出"新合股时期"的脾气。本年上半年，中国新能源乘用车的零卖浸透率已冲突 50%，市集份额初度向上传统燃油车。这一市集份额变化的背后，是主导新能源市集的自主品牌的品牌价值启动高潮，而合股品牌的品牌溢价则几近散失的事实。

从 EZ-6 的订价来看，13.98 万元— 17.98 万元的售价依然下千里至自主品牌价钱区间，比拟之下，同平台的深蓝 SL03 起步价为 11.99 万元，但马自达 EZ-6 比深蓝 SL03 的车身长出 10 厘米，何况定位也高于深蓝 SL03。刻下，与 EZ-6 调换定位的合股品牌新能源车大宗订价在 16 万元以上，这亦然马自达 EZ-6 领先公布的预售价区间。不外，总体而言，合股品牌新能源车型的订价依然出现低于同级别合股燃油车的趋势。

新合股格式带来的资本上风是 EZ-6 能在性价比上与自主品牌同台较量的重要。据悉，包括增程器、电板等重要部件在内，EZ-6 的中枢三电架构都来自长安的供应链体系。在品牌营销上，挖掘马自达的品牌拥趸者仍是 EZ-6 的主要旅途之一，但依然高度原土化的 EZ-6 能否激起老车主的趣味，刻下还很难说。

非论从长安马自达这家合股企业的自己发展阶段，照旧从合股品牌新能源举座远景的角度来探讨，EZ-6 的市集说明都将受到业界的颠倒珍摄，因为它的市集说明将成为评估新合股格式成效与否的挫折依据。

就通盘这个词合股品牌鸿沟而言，长安马自达并非第一批推出新能源家具的品牌。在此之前，全球、通用、丰田、本田、当代、悦达起亚等在跨国车企在华合股品牌都已推出新能源车型，不外，除了丰田，大部分都仍经受跨国品牌自己的全球化工夫平台。事实上，在原土配合上，丰田比马自达更为积极，在与比亚迪配合推出一汽丰田旗下纯电轿车 bZ3 后，丰田又与合股伙伴广汽张开了配合，两边将基于广汽埃安的全新纯电平台打造广汽丰田新能源品牌铂智旗下的两款纯电动车。

按照臆想打算，2027 年长安马自达的新能源占比将达到 90%，这意味着，接下来三年，长安马自达将处于密集推出新能源家具的节拍中。中岛徹暗示，马自达的臆想打算是通过提供篡改的家具来已矣在华业务的再次增长，EZ-6 恰是首款代表车型。他显现，继 EZ-6 之后行业新闻，臆想打算在中国投放的第二款新能源车型的研发责任已在鼓动中。