发布日期：2024-10-24 05:52 点击次数：96
一张微信截图，两份致歉声明，8月3日半夜哪吒汽车的一轮“头脑风暴＋营销快闪”来得猝不足防。事件缘由源自一张疑似哪吒汽车使命群的聊天记录截图，群成员正在询查要不要官宣请吴亦凡作念代言东说念主，还称“5分钟必出圈”。哪吒汽车与投资方360公司熄灭神速，而行为事件导火索的哪吒汽车商场部崇拜东说念主彭钢佩戴半个公关团队也求锤得锤，留住一地鸡毛。同期，哪吒汽车堕入了通盘事件为自我炒作的公论旋涡中。
开除半个公关团队
每个东说念主皆有15分钟成名的契机，正在文娱圈除外的处所应验。8月4日，哪吒汽车一度登上微博文娱热搜榜首位，话题为#哪吒高管建议请吴亦凡代言被开除#。
事情源于8月3日晚，网精粹传的一张“【哪吒】品牌中心贬责群”微信群内截图知道，该群中名为“彭钢”的群成员提倡，“是不是给吴亦凡一个契机，官宣请他作念代言东说念主，告诉全球已经要给他一个契机，坏东说念主也需要契机，你们认为呢？”
他还补充说念，“哪吒精神即是给通盘东说念主从头作念东说念主的契机。这事5分钟出圈，其实不错试试，大不了，回头官方说念歉开除干系东说念主员”。在该提倡发出后，群内其他成员复兴称，“即是要束缚制造热门，作念错了也不错成为热门，说念歉已经热门”。
该截图激勉网友不悦。有网友称，确乎出圈了，但车也更没东说念主买了。跟着截图在酬酢平台传播并激勉高度热议，哪吒汽车、360公司及哪吒汽车CEO张勇火速在当晚通过官方认证账号发布声明称，开除通盘发表失当言论东说念主员。哪吒汽车发布声明称，在品牌使命群询查实质时，公司个别职工提倡请吴亦凡作念代言东说念主的干系言论严重挑战社会价值不雅，带来极其恶劣的影响，决定坐窝开除商场崇拜东说念主彭钢，群里通盘发表失当言论的东说念主员同期开除。
张勇则复兴称：“这帮东说念主认为瞎炒作的代价无非即是开除一个打散工，咱们的复兴是把出这个概述的商场崇拜东说念主和参与询查并发表失当言论的半个品牌公关团队开撤除。让他们为我方的言论付出代价。”
同期，行为哪吒汽车投资方，360公司在转发哪吒汽车上述声明的同期发布声昭示意，“行为哪吒汽车投资方，坚执反对这种坏心炒作步履，严重违背了360坚执的主流价值不雅，也严重毁伤了哪吒的品牌声誉，对此公司坚强条目开除该商场团队及崇拜东说念主，确保哪吒汽车遵照主流价值不雅”。
三份公密告出后，有网友嘲谑称，“玄色幽默的是，被开除的东说念主建议说‘大不了开除干系东说念主员’，适度把我方开除了”。
自导自演的营销把戏？
不外，三份声明的后果并未按照哪吒汽车的设思发展，网上驱动出现质疑声。有网友示意，聊天记录被曝出才不到两个小时，尽然就出现三份声明，这难说念不是提前蓄意的？更有网友示意：“全皆按照剧情(疑似指彭钢开除打散工言论)来啊”“还果然，跟群里说的一致，先出圈，再制造热门，终末再说念歉和开除干系东说念主员。”
除质疑声明发布速率等，哪吒汽车声明发布的屡次修改，也加剧了炒作嫌疑。北京商报记者概述到，在8月3日晚上23点19分哪吒汽车最早发布的声明中，关于彭钢的职位表述为“公司十分参谋人”。但8月4日凌晨，哪吒汽车对该声明进行修改，彭钢变为“商场崇拜东说念主”。
据了解，“十分参谋人”在企业中仅为提供主见并莫得有讨论权的职位，而“商场崇拜东说念主”则是具实权不错作念出有讨论的职位，两个职位之间具有线路折柳。这意味着，哪吒汽车在发布声明时连彭钢的职位皆未弄清，便将声明发出。有网友称，这么的乌龙耐东说念主寻味。关于声明中彭钢的职位变化，哪吒汽车方面并未作动身挥，况且对其微博进行控评处理。
值得概述的是，被质疑营销炒作时，8月3日下昼哪吒汽车官方微博曾发布宣传海报称“高能预警，明日有大事发生”，海报中在一辆仅有外不雅轮廓的汽车上方注明“明日头条已预订”。
热搜能否换销量
诚然登上热搜，但本轮事件对C端销量刚现起色并冲击IPO的哪吒汽车来说并不是好音问。
数据知道，本年7月哪吒汽车委派量达6011辆新车，同比增长392%，该品牌月委派量也初度阻难6000辆。同期，本年前7个月哪吒汽车累计委派量达2.71万辆，相接六个月刷新单月委派记载。诚然比拟头部玩家“蔚小理”，哪吒汽车仍存差距，但其高销量增速也被业内视为有但愿置身国内造车新势力第一阵营的后劲股。
此外，哪吒汽车方面曾示意，筹画在2021年齐全IPO。天眼查知道，2017年以来，哪吒汽车执有者合众新动力已资格7轮融资。
同期，比拟此前哪吒汽车过度依赖B端的销量结构，本年7月该品牌个东说念主用户委派量比重已接近九成。这意味着，哪吒汽车的销量结构驱动向C端歪斜。中国汽车畅通协会群众委员会成员颜景辉示意，不管本次事件是营销已经偶而，确乎将哪吒汽车推上公论风口。现在驱动增多C端销量比重的哪吒汽车恰是开导品牌力的工夫维修知识的重要性，但此时出现的负面影响，尽管车企积极冒昧，但仍会对后期发展产生不利影响。